12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、京东、拼多多、快手、抖音五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。当天，浙江省消保委约谈五大平台及相关主播，就发现问题逐一通报。

据悉，本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，共17位。其中，在淘宝平台主播中，烈儿宝贝被查出存在商品质量、材质成分不符合国家标准问题，李佳琦被查出存在1批次商品标签不规范问题等。对此，淘宝有关负责人表示已采取处理措施，并将联动上架做好售后保障方案。

有市场观点认为，当前国内市场消费萎靡，互联网红利消退，电商平台出现增长瓶颈，阿里等巨头业绩增速明显放缓，资本市场股价也随之大幅受挫，此时再度出现主播不合规，直播商品不符合国家标准的问题，对阿里而言无疑是雪上加霜。

截止12月23日，阿里巴巴(BABA.US)美股盘前价为116.62美元，下跌1.01%