初春的夜晚，春寒料峭。晚上9点钟，在连云港市赣榆区海头镇海前电商产业园的直播间内，主播们繁忙的工作才刚刚开始，秒杀抢购的直播声不绝于耳;12点左右，该镇苏鲁海产品市场内仍然是车来车往、人头攒动，手持直播架的主播们边走边播，吸引着众多粉丝通过平台购买海产品。在这个以海鲜出名的海边小镇，随着直播行业的兴起，渔民们出海入“云”，乘风破“浪”，通过快手、抖音、淘宝等电商平台将来自全球的海鲜送到全国各地“粉丝”的手中。

赣榆地处苏鲁交界的黄海之滨、海州湾畔，拥有108万亩浅海域和62.5公里黄金海岸线。近几年来，赣榆区依托海洋渔业资源，牢牢把握“直播+电商”的新业态机遇，通过政策引导、技术培训和园区建设，鼓励群众大力发展电商等新经济，将“小海鲜”插上电商的“翅膀”，通过快手、抖音、淘宝等电商平台，将全球的货物通过手机方寸的屏幕送到全国各地“粉丝”手中。

目前，全区现有网络商户7000余户，其中直播带货主播2000余人，快递揽收点200余个。2017年全区电商交易额为30亿元，至2019年已突破100亿元，2020年电商交易额为135亿元，电商交易实现了逐年攀升。2021年实现电商交易额150亿元，快递上行量1.08亿件，其中，海产品电商交易额达100亿元。

“我们的电商销售主要产品包括海鲜生鲜、海洋深加工产品、休闲零食、特色水果蔬菜等农副产品和生活日用品，其中海苔、扇贝、鱿鱼、比目鱼等产品销量全国排名第一。电商产业的快速发展，也带动了地方养殖、捕捞、存储、加工、包装和快递物流等相关产业形成链式发展模式，全区电商从业者已达6万多人。”赣榆区商务局电商负责人说。

在拥有“海鲜电商直播第一镇”美誉的海头镇，记者了解到，2020年以来，该镇已拥有日活跃直播账号近万个，高峰期日均发货量20多万件，全镇年销售额达到65亿元，蝉联了三年的“中国淘宝镇”。顺丰全国第一家冷链物流中心已开工建设，电商中心项目进一步完备，相应的电商步行街、冷库相继配套完工，苏鲁市场、贝类市场、设施渔业产业园，为主播们提供了更多丰富的海鲜产品。

电商产业的快速发展，让当地渔民们腰包逐渐鼓起来，收入不断提高。“最早我们这边渔民将渔获卖给批发商，其实利润非常低。现在由主播面向全国的消费者，卖的量更多，获得的利润也更大。很多在外打工的青年都回来工作，打包工人一个小时的薪资达到35元，普通工人的月收入也能有4000元，真正带动了群众致富。”海头镇电商协会党支部书记王金港介绍说，本地鲜美的大黄鱼、南美对虾、白蛤不仅在国内有超高人气，也通过冷链远销日韩等国。在主动走出去的同时，网红主播们还向全球市场发出“邀请函”，来自全球的海鲜制品成为主播们“休渔期”必备的货品，澳龙、珍宝蟹、石斑鱼、鳕鱼等，每年有超过40万斤进口海鲜经过海头镇网红的直播平台，端上国人的餐桌。

“我原来就是一个地地道道的渔民，很小的时候就和父亲出海捕鱼。以前一年在船上挣不了几个钱，还危险，进入直播行业后，一直在学习怎么更好地将我们的海产品卖向全国。现在我有不少的粉丝了，也搬进了新楼，像我这样从事电商产业的村民，在海头镇有许多。”主播詹岩岩开心地说。

经过电商自我发展的环节后，赣榆区及时推动电商进行规范升级。在多次探索后，选择了“主播分散、配套集中”的最优发展模式。围绕“基地——货源——配套”产业链条，坚持“外引内培”双擎驱动，聚焦电商上下游关键节点，采取政府主导、政策牵引、市场化运营的机制，有效提升了电商产业的综合竞争力，实现了一站式闭环产业链发展。目前，已建成赣榆区电商物流产业园、抖音(连云港)生鲜电商直播基地、京东(赣榆)分拣中心等配套设施。

经过不断的创新发展，赣榆区电商品牌建设成效凸显。先后获批“江苏省农村电商示范县”;农业农村部“互联网+农产品出村进城工程试点县”;大小盘、四新、秦家沙等7个行政村和海头镇分别被认定为省级农村电子商务示范村和省级农村电商示范镇;柘汪镇、海头镇、赣马镇等5个镇和新村、宋口村、海前村、海后村、城里村等11个村获评中国“淘宝镇、村”称号;赣榆区电商物流产业园获评江苏省电子商务示范基地。目前，该区已初步成为全国海产品电商“网红”打卡基地和“网红”集聚地之一。

“下一步我们将推进新建海后海产品交易市场、冷链仓储物流中心，加快九里海产品电商创业园、峰叠物流中心建设，宝鲜乐冷链建成投产，中菲跨境电商产业园全面运营，形成生产供应、直播带货、仓储物流的闭环行业链条，向上同快手、抖音、淘宝等直播售货平台达成合作，向下通过培养规范化主播为电商发展提供源源不断的内生动力。”赣榆区商务局局长王萍说。

(通讯员 张文栋 许文洁 江苏经济报记者 吉文化)