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近日，得物APP对被苏炳添起诉一事作出回应，承认使用了未经授权的肖像图。此事提醒人们，个人和企业随意侵犯他人肖像权的行为将被依法追责。

名人热图，自带流量，具有商业价值。肖像权作为公民人格权之一，不仅名人明星在乎，普通人亦享有正当权益。

我国从法律上加大对肖像权的保护力度，特别是民法典全面确立和保护肖像权。与此前相比，肖像不再限定为个人的面部形象，只要是能够识别出个人身份的外部形象，都属于肖像的范畴。同时，民法典还废除了侵害肖像权的营利性要求，将保护范围进一步扩大。规则的扩张有利于个人权利的充分保护，同时也对依法合理利用划定了红线。

虽然因侵犯肖像权被判高额赔偿的案例不少，可为什么肖像权纠纷屡屡发生？

一方面是商业利益驱动，另一方面则是侵权违法成本低。例如，有的商家通过盗用明星照片增强自己产品的说服力，这种行为已经侵犯了肖像权，很多商家却存有侥幸心理，有的还企图通过面部遮挡、漫画化处理等方式进行商业推广。此外，从维权角度看，举证麻烦、成本偏高等原因，也导致部分受侵害者对侵权行为“视而不见”。

尊重他人肖像权应是全社会各行业的共识。贪图一时热度，越界而为，信奉“拿来主义”，盗用他人肖像为自己产品“贴金”，不仅面临赔偿，而且自毁招牌，给消费者留下不诚信、不守法的不良形象。究竟是一时的博眼球、求关注重要，还是长远的品牌建设更重要？这是企业需要思考的问题。只有依法合规使用肖像，企业方能行稳致远。 （李万祥 来源：经济日报）