新闻背景：

据新华社26日报道，近日，上海市市场监督管理局对演员潘粤明下发行政处罚决定书。因潘粤明代言保健食品广告，涉嫌违反广告法相关规定，被罚没51.58万元。潘粤明随后发声道歉，称与团队已深刻反省，在日后的工作中会严格要求、规范合作，坚决杜绝此类事件的发生。

明星代言为何频频“翻车”

(资料图)

近年来，明星代言频频“翻车”，从涉及食品安全的保健产品，到涉嫌虚假宣传的厨卫用具，再到涉嫌金融欺诈的理财平台，各种违法代言五花八门，消费者也是跟着处处“踩雷”。有的明星，产品一出现问题就躲避责任，或是撇清与品牌方的关系，或是公开道歉后不了了之，最终受害的还是广大消费者。

一些明星之所以没有深刻汲取“前车之鉴”，主要原因不外乎三点：一者，自己与团队缺乏法律常识，不清楚广告代言的法律边界和底线；二者，只重商业利益，未对法律规则给予足够重视，代言行为不严谨；三者，存有侥幸投机心理，认为“打擦边球”行为或越界行为不会被发现。

明星代言不可逾越法律红线

身处市场经济之中，明星依靠自身演技、颜值等出名，拥有大量粉丝。在做好本职工作之外，明星顺势做商业代言广告赚钱，乃是正常的市场行为。但是，明星代言广告应当精挑细选，其团队在和广告公司接洽时，应做到对品牌和产品的严格考察，避免发生违法代言的情况。明星团队在接代言广告时，可以找专业律师审查，如果涉及产品质量问题，则需要相关行业领域的专家把关，不能听凭厂商一面之词。

明星代言应增强法律意识，坚守道德底线和法律红线。娱乐圈不是法外之地，明星虽然有光环加持，但不代表有特权傍身，违法同样会受到法律的制裁。无论是明星还是品牌方，都应该学好法律这堂课，提高职业道德素养，有效规范自己的工作。明星作为公众人物，具有很大的社会影响力，既然享受着极高关注度带来的名和利，就理应在引导社会风气上肩负起责任，更应知法懂法，做守法的表率。

对明星代言形成监管高压态势

就在前不久，市场监管总局等七部门联合印发的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》再次强调，明星不得为保健食品和特殊医学用途配方食品进行广告代言，这写得清清楚楚、明明白白。吃哪行饭，就要懂哪行规矩。此次对潘粤明的罚款金额并不多，但多少会对其个人声誉产生负面影响。这也给明星代言提了个醒——没有谁能代言时冲在前头，出事后躲在最后。

监管部门应在全面深入开展普法工作、教育引导明星增强代言自律意识的基础上，利用大数据、物联网等技术，加强对依托网络、电视等媒介发布的明星代言广告的监督，并鼓励社会各界积极提供明星违法代言的线索，形成监管高压态势。对明星违法代言问题，就应该发现一起严查一起，让违法代言的明星付出应有代价，倒逼更多明星绷紧广告代言的法律弦、责任弦，规范代言行为，摒弃侥幸投机心理。

（以上综合工人日报、南方日报、红网）

V视角：

@我真的不姓刷：签合同的时候，没有法律团队过目吗？

@不论你的我的：罚款和道歉来得猝不及防，我都还没看到广告……

@小王同学_XX_：明星代言真的要谨慎、谨慎、再谨慎！

@是落落吖PSS：道歉的态度还算诚恳，知错就要及时改正，下次注意吧！

中国经济网编后语：

近年来，明星代言频频“翻车”，这绝非偶然。不同案件在违法情节上或许有轻重之分，但或多或少都反映出，明星在流量光环加持下，对于法律规则缺乏足够的敬畏。挣钱是人的本能，守法是做人的底线。相较于普通人，明星有着更大的社会影响力，不能不更加谨言慎行，否则“一失万无”，就悔之晚矣。

来源：中国经济网