2023年的春天，是天津市西青区文旅产业焕发勃勃生机的春天。拥有杨柳青古镇、精武镇中华武林园、辛口镇水高庄园、中北镇运河文化旅游区等各色景区的天津市西青区是文旅大区，立春以来，西青区结合乡村旅游特色开展氛围营造、传统庙会、民俗展演、年货大集、非遗体验等活动，为群众奉上了丰盛的文旅盛宴。

从兔年除夕至元宵节，西青区累计接待游客344.29万人次，同比增长222.04%；实现综合收入2.55亿元，同比增长180.69%。西青文旅产业人气财气呈现双旺态势，市场信心加速恢复。

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游客喜闻乐见

先有杨柳青，后有天津卫。悠久的人文历史孕育出独具西青特色的民俗文化。如何做好传统民俗文化的保护传承与创新发展，让这些民俗记忆继续闪光，西青区在传统民俗文化中探寻“流量密码”。

随着疫情寒冬的结束，朋友圈晒出的照片也从“吃的啥”变成“去了哪”。西青区将目光聚焦到了群众喜闻乐见的民俗活动上。

上个月，第十九届西青区民俗文化旅游节开幕，期盼已久的西青民俗文化“大餐”开席。传统民俗文化活动轮番上演：杨柳青古镇景区在娃娃抱鱼广场、意合堂会、石家大院戏楼分别推出民俗花会展演、戏曲堂会演出活动；水高庄园新春庙会开展舞龙舞狮、小丑嘉年华、打铁花等表演项目，从白天嗨到夜晚；辛口镇年货大集、瓷艺园猜灯谜民俗活动现场热闹非常；社会山文旅港等商贸综合体也纷纷打出民俗牌，推出“山春大吉 瑞兔呈祥”欢喜过大年以及评剧、相声等民俗专场演出活动，处处一派欢乐祥和景象，特色活动让游客在西青感受到了浓厚的传统民俗魅力。

“我们此次统筹了西青区优秀的传统文化和丰富的旅游资源，围绕着‘游美丽西青·过欢乐大年’的主题，推出了25项文旅活动。有这么多游客慕名而来，在这里观看特色的民俗花会演出、逛非遗市集、体验年画制作、品尝非遗小吃，我们看到久违的民俗味儿、烟火味儿回来了。”看到受疫情影响后再次热闹起来、人气爆表的古镇，西青区文旅局党组书记、局长杨万松感慨万分。

杨柳青，美名在外。民俗文化节开幕当天，观看了舞狮、踩高跷等传统民俗表演的外省游客窦奋为说：“之前对杨柳青一直有所耳闻，这次来天津旅游，特地带孩子过来逛逛，现场舞狮、踩高跷等传统民俗表演非常精彩，西青对传统文化的传承让外地游客大开眼界。”

政策扶持助力

文旅产业的发展，除了自身要有硬实力，还需要来自相关部门的扶持。在天津海河国际旅行社有限公司副总经理夏婷看来，疫情寒冬下，西青区文旅局抱薪拾柴，及时送上各项利好政策，让不少企业点赞。

疫情对传统旅行社的冲击最严重。“在疫情严重的时候，线下旅游是停摆的状态，各项营收几乎为零，但运营成本居高不下，企业生存面临极大挑战。”夏婷说。

了解到这类情况后，西青区文旅局持续关注文旅部和天津市文旅部门的最新政策，第一时间向区内符合条件的旅行社执行暂退、暂缓缴纳部分旅游服务质量保证金工作。

在西青区相关部门积极帮扶的同时，旅行社也主动调整业务方向，顺应市场变化。“我们及时转型以地接为主，并拍视频线上宣传西青的景点。随着现在游客对旅游产品的品质要求更高、更多元化，我们也推陈出新，开展定制游、文旅研学游等，把杨柳青木版年画、风筝、剪纸等特色民俗融入旅游线路中，为游客提供优质供给。”夏婷说。

西青区还实施了新动能引育文旅产业政策，引育优质文旅项目，助力文旅企业发展。西青区文旅局副局长马丽说：“西青区依托文化、生态资源优势，将文旅产业作为新常态下区域经济转型升级和提质增效发展的突破口，一批产业融合项目加快建设，比如‘天津老码头沉浸式演艺餐饮项目’，采用餐饮加演艺的模式，将美食文化、码头文化和津门轶事融为一体，将在3月份正式演出。‘树蛙部落项目’定位自然、野奢、度假，建有精品民宿、帐篷营地等，目前，树屋民宿等预计2月底正式运营，亲子民宿内装工程进入收尾阶段，预计4月上旬开放。各种文旅项目也从侧面体现了我区的文旅行业正在加速延展，文旅产业正在加速迭代，未来也必将成为西青文旅融合发展的新动能。”

从人无我有到人有我优，优质服务是天津旅游业留住游客的关键。为此，西青区高水平建立了区旅游集散中心和飞猪旅行西青旅游旗舰店2个区级服务平台，强化了4个镇级旅游服务中心以及N个景区咨询服务点的服务功能，形成了2+4+N全域旅游服务体系，向大众提供专业文旅服务的能力稳步提升。

西青区还推出了“杨柳青古镇·霍元甲故里”自驾线路二日游、美丽乡村采摘一日游2条旅游精品线路，展现民俗体验、体育健身、购物休闲、冰雪、花海、美食等各具特色的元素，为游客出游提供丰富选择。

乡村游出新意

西青区辛口镇作为农业大镇，具有得天独厚的优势。“辛口镇水高庄园是西青区的老牌旅游景区，但是因为疫情原因，我们受到的冲击还是比较大的，尤其是2022年，好多预约的订单都取消了。”景区负责人胡晓强说。

如何快速恢复元气迫在眉睫。借助春节假期，西青区内各大景区开辟新模式、打造新亮点，城市周边乡村游新推出不少旅游线路，新型体验式乡村游项目备受游客青睐。

水高庄园推出国潮灯会、新春庙会、沉浸演艺、非遗展示等20多种演出。

“火树银花合，星桥铁锁开，灯树千光照，明月逐人来。”古人诗句中的绝美画面，游客在这里也能欣赏到。“春节前，我们团队观察市场动向，提前做了预案，继续引进了非遗‘打铁花’表演，果然一炮而红。从春节到元宵节，园区单日接待游客3万人次。”胡晓强说。

活动反响热烈，一方面缘于园区团队的预判和策划，另一方面则在于区、镇两级政府和各职能部门的鼎力相助。“政府还专门为我们开展这个活动召开了协调会，行政审批部门加班加点给我们审批材料，还有公安部门加派警力，都特别地给力。”胡晓强说。

这次活动的成功举办也为胡晓强及团队引进开发更多旅游项目注入了一剂“强心针”。“节后我们想利用一个窗口期，对景区进行提升改造，为下一个黄金周的来临做好准备。预计4月份到5月份推出一个野生动物园的项目，同时配套主题酒店、主题餐厅、动物剧场，以及美食节、音乐节、梨花节、油菜花节等，这些都将陆续与游客见面。”

无独有偶，作为西青乡村旅游产业后起之秀的生态六埠景区也寻到了新出路。

生态六埠景区通过打造冬季雪地美景、室外滑冰场，举办冬捕节，让游客体验传统农事活动的乐趣，感受六埠雪乡带来的冰雪风情。

在前不久举办的天津市重点推介项目首期集中签约仪式上，西青区“三河明珠”综合开发利用示范项目完成签约。项目通过对三河明珠水利风景区、子牙河农业景观风貌带、六埠红色魅力风情村三大功能区的30多个子项目进行打造，塑造红色文旅、农业体验、乡村休闲、科普教育、康养度假等要素相融合的功能体系。

生态六埠地处子牙河、大清河、独流减河三河交汇处，结合地域特色，都市农业生态游迎来广阔发展空间。辛口镇第六埠村党委副书记倪国志说：“今年，全村将进一步提升生态六埠景区的品质，通过打造新功能、新业态将人气聚起来。为吸引更多游客，今年策划了植树节、踏青节、插秧节、荷花节、丰收节、开镰节、冬捕节等一系列特色乡村旅游活动，力求通过新颖的活动引流增收。”

西青区的精彩开局为津门文旅业发展带来了浓浓暖意。近几年，天津市的乡村旅游市场已摆脱了农家乐的传统形式，向观光、休闲复合型转变，顺势而生的西青区乡村旅游产品逐渐进入创意化、个性化、更具特色化的新阶段。 （经济日报记者 周 琳）

来源：经济日报