为建设国际消费中心城市，北京正一步步“落子”。7月24日，部市合作推进北京国际消费中心城市建设现场会上透露，北京已经率先进入培育建设国际消费中心城市新赛道，传统商圈、传统商场因地制宜改造升级，特色化消费新地标应运而生。激发消费活力的品牌首店、旗舰店，以及融合了文商旅的夜经济均成为加分项，“北京消费”的影响力将不断提升。

首店首发 入驻、新品发布均支持

北京不断向有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店倾斜资源。7月19日，经国务院批准，北京等五市率先开展国际消费中心城市培育建设。北京将实施消费品牌矩阵培育行动，集聚优质品牌首店首发，深入实施首店2.0版支持政策。

与此同时，针对首店的资金扶持也有了更为明确的标准。北京市商务局出台了《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》(以下简称“通知”)，对2020年1月1日以后在京新设的首店、旗舰店的租金和装修费用，按最高50%、不超过500万元金额给予支持，并对成功引进具有一定影响力和示范效应的首店、旗舰店签订2年以上入驻协议的企业，按照每新增引进1个示范首店、旗舰店最高给予10万元奖励的标准，给予资金支持。

此外，优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予资金支持。值得注意的是，通知还指出，对品牌首店、本土知名品牌、商业综合体、商业运营机构，2021年1月1日以后在京开展的大型新品发布活动的场租、搭建总费用的50%、最高给予100万元支持。

在政策的帮助下，北京市首店规模呈现爆发式增长态势。据选址中国数据显示，今年上半年，共有434家首店、旗舰店落地北京，已超出去年全年首店入驻数量近250家。

北京商报记者了解到，北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、龙湖天街、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。

转型升级 “一店一策”丰富业态功能

各大商圈忙着引入流量可观的品牌首店，实则也是在为自身的转型升级做准备。

商圈是消费的重要载体支撑，推进传统商圈的改造提升是北京推进国际消费中心城市建设的重要举措。今年底前，北京市将完成22个传统商圈改造升级，同时，北京同步推进15家传统商场“一店一策”试点企业转型升级。

目前，王府井、CBD、方庄、通州万达、回龙观龙域、平谷万德福等9个商圈已基本完成三年改造任务，公主坟、祥云小镇等5个商圈已完成90%以上，其余商圈正加大力度推进。15家传统商场“一店一策”试点企业中已有8家试点企业基本完成升级改造。

品牌焕新、业态调整……新元素不断地注入，为商圈乃至北京商业的提档升级加码。北京商报记者在走访中了解到，王府井商圈内商业项目的品牌进行了调整。其中北京apm一层的悦诗风吟、兰芝品牌位置的店铺变为GUCCI美妆和POLA门店。

“一店一策”试点企业转型升级过程中，休闲消费、体验功能、亲子功能占比有所提升，丰富消费业态，也直接带动了人流增加。据了解，王府井百货大楼通过哈姆雷斯三周年店庆、和平菓局的深夜市集等活动吸引流量。完成改造提升后，王府井百货大楼月均销售同比增长30%。

在丰富消费业态方面，国贸商圈可圈可点。国贸商城在暑期摆放了多种艺术装置，增设亲子手工互动活动。场景内不断增加不同时段举办音乐、戏剧、即兴舞蹈等多种互动性活动。于2019年开业的北京SKP南馆，装饰上更突出科技感，SKP南馆一层的“未来农场”摆放了仿生羊、饲料、农具、木板等，成为消费者的打卡场景。

文商旅配合 远郊项目拓宽辐射范围

北京对商业的扶持力度和方向越来越多元化，影响了大批商业项目转型，促使其寻找到新的增值点。正如位于后沙峪的中粮·祥云小镇，开展多年的夜经济不仅体现在延长营业时长，而是结合更多文化、主题性活动。暑期，祥云小镇针对不同兴趣爱好的细分客群组织不同主题的文化活动，形成对向吸引力和精准触达，打造商圈内乃至全北京市的夜经济地标。