虚拟偶像真的永不塌房吗?

在媒体报道中，我们看到了这样的数据：洛天依在淘宝直播的坑位费达 90 万元，远超薇娅、李佳琦。

但是 Vsinger 团队对此的回应则是，假的。

她介绍了洛天依的商业变现路径，一是和明星一样进行代言合作，二是产品的 IP 衍生，三则是内容的分发。洛天依也试水过直播带货，但是这样的带货更多地是在做合作品牌的推广，和外界所称的高价坑位费有较大的出入。

虽然行业或许并没有外界所言那么地赚钱，但是这个行业正在变得火热也是一个事实。

根据爱奇艺《2019 虚拟偶像观察报告》，全国有近 4 亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上，2020 年，虚拟偶像市场据估计达到 2000 亿。

本月 19 日，乐华娱乐发生工商变更，新增浙江东阳阿里巴巴影业有限公司、字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司等为股东。而乐华在去年推出的 A-SOUL 正是和字节跳动联合企划。

在此之前，《王者荣耀》也依托自己的 IP 推出了虚拟偶像男团无限王者团“白、亮、信、云、守约”;爱奇艺则推出虚拟乐队“RichBoom”……

上个月，国产彩妆品牌“花西子”也推出了同名虚拟代言人，之前屈臣氏也推出“服务大使”屈晨曦，这样的形式主要用于帮助合作品牌做产品推广，参加公关活动的虚拟直播等工作，更多品牌的虚拟代言人及新合作形式即将登场。

但是，我们还应该看到的是，过去的不少虚拟偶像都已经进入了尴尬的发展境地。

2018 年，巨人网络与日本 JOYNET 株式会社达成合作，获得旗下动漫作品 Menhera Chan 全部品类的全球独家代理授权，并宣布将其手机游戏化，开发手游《胡桃日记》。随后推出虚拟主播“七濑胡桃”，正式进军虚拟偶像市场，将虚拟偶像的细分领域作为重点研发项目，力图打造超级虚拟偶像 IP 生态。

然而，今年 3 月，七濑胡桃的中之人宣布终止合作;到了 4 月份，七濑胡桃的官方微博则转发了一条肖战工作室的微博，又引发粉丝不满，而相关的道歉微博的互动量，则是七濑胡桃近半年来的互动数最高。

而 RiCHBOOM 曾经登上了《乐队的夏天 2》，也在今年接连发布了几张专辑，但是反响只能算平平。RiCHBOOM 也在 4 月接下了蒙牛随变冰淇淋的代言，但是在外界的视角中，知名度着实较低。

所以，虚拟偶像或许不会塌房，但是可能会出现运营失误，而最大的问题，可能还是不一定能火。

毕竟，要面临的一个现实问题是，面对有稳定的作品产出、资源露面的真人偶像，虚拟偶像背后的团队，如何去获取粉丝呢?又如何保持稳定的内容输出呢?

除此以外，在虚拟歌手这个领域，国内没有出现像洛天依这样出圈的，那么，在虚拟网红领域，能出现多少个头部 IP 呢?

CodeMiko 的举动其实是一个很好的思路，在现场互动中，通过技术炸掉自己、换装，都是无法在真人偶像身上获取的。

一些品牌在宣传的过程中，选择一个自己可以完全控制、又能够打造人设虚拟偶像作为出口，也无可厚非。

但是，是否有一些企业只是在单纯地蹭热度呢?运营一个虚拟偶像，除了技术以外，更重要的是内容的产出，而又有多少入局的企业拥有这样的能力呢?

当我打开抖音时，发现不少打着虚拟偶像标签的视频，其实只是一个动画短视频，不过是将人物做得更加仿真而已，在这些视频中，有的只是在抖音上用最火的歌曲跳着宅舞，有的实则是在用卖肉的形式通过视频为自己的充气娃娃产品引流。随着我们对虚拟偶像定义的越来越泛化，对行业带来的影响是完全正向的吗?还是说会带来一些新的问题?

毋庸置疑的是，随着技术的发展，虚拟偶像的兴起是必然，但是如今的我们，或许已经可以换一个思路去思考行业的未来：虚拟偶像，还有新的可能性和表现形式吗?

虚拟偶像需要新的发展土壤

2020 年 4 月，美国饶舌歌手 Travis Scott，用其虚拟人身份在 Epic Games 的游戏《堡垒之夜》里举办了一场名叫“天文学”的直播演唱会，有 1200 多万玩家同时放下了手中的武器，在线蹦迪，相关视频引发了超过 2 亿次的观看。

在这个世界里，Travis Scott 的虚拟人作为他“延伸自我的边界”，严格按照其本人的身材比例和细节来做，精确到他脚上所穿的鞋子型号。

在现实中不能实现的是，随着演唱的进行，世界也发生骤变，玩家们或在星火燎原的地上奔跑，或突然沉入海底，之后又瞬间被抛入外太空。人们惊呼这是“一场超现实的、疯狂的壮丽体验”。

据统计，Travis Scott 本人从这场演唱会里赚到了 2000 万美元，相关周边已经卖爆。相较而言，从 2018 年到 2019 年，他每场真人演出的收入大约为 100 万美元。

Travis Scott 无疑给虚拟偶像的发展带来了一种思路，那便是在游戏中，通过现实中无法实现的技术，带给用户全新的演唱会体验。

同时，我也认为，如果我们谈虚拟偶像，仅仅只谈虚拟的偶像，或许对于行业的发展并没有太大的意义。或许，思路可以进一步扩展。

在电视剧《黑镜》第二季第一集中，女主角未婚夫因车祸逝世，悲痛中，她授权一家公司，以逝者生前的社交网络信息为素材，生成了一个可与她对话的虚拟“未婚夫”，并最终，将这个虚拟角色下载到样貌和他未婚夫一模一样的人造身体里。

而另一个可以关注的海外 App 则为 Replika，这是一个聊天机器人生成的 AI 朋友，正在承载着数十万用户的喜怒哀乐。

在美国，2015 年 11 月，一场突如其来的车祸，夺走了一位名为 Mazurenko Roman 年轻人的生命。而他的好朋友则在他离世后，通过好友的聊天喜好，打造了一个像 Mazurenko 一样的聊天机器人，让 Mazurenko 的亲友可以通过这个软件与其交流，获得慰藉。

后来，他则在这个思路下，打造了一个聊天机器人 Replika，基于一套名为“序列到序列”的深度学习模型，Replika 会通过不断与人交谈，来模拟人与人之间的对话，并推进二者的聊天，从而与用户达成更为深度的关系。

而这样定制类的情感机器人，则让不少用户减少了孤独感，甚至产生了依赖感。

虚拟偶像，其实可以通过技术解决人们对于陪伴和互动的情感需求以及单纯的娱乐需求。除此以外，陈燕也在采访中提出，虚拟人可以在医疗、虚拟健身教练等多个角度，来协同大家的生活方式。

毋庸置疑的是，在技术的发展之下，虚拟偶像已经有了足够的硬件土壤;而在多个虚拟偶像破圈之下，这个行业也正在面临着更好的市场，但是，运用场景，或许是我们接下来应该考虑的问题。(作者：尹子璇)